Le bevande NoLo (No e Low Alcohol) stanno conquistando spazio anche in Italia. Non sono più considerate un semplice sostituto degli alcolici, ma una scelta consapevole che permette di vivere la convivialità senza rinunciare al gusto. A confermarlo è una ricerca di Ipsos Doxa realizzata per Mionetto, che ha indagato le abitudini di Gen Z e Millennials.
NoLo: più benessere, meno eccessi
Per le nuove generazioni il NoLo rappresenta un modo diverso di bere, più attento all'equilibrio e al benessere. Salute e controllo sono tra le motivazioni principali: il 31% della Gen Z e il 32% dei Millennials scelgono queste bevande proprio per sentirsi bene e affrontare la giornata successiva senza i postumi dell'alcol.
Un fenomeno in crescita
Quasi nove italiani su dieci conoscono ormai il mondo NoLo e la curiosità è elevata: il 67% della Gen Z e il 62% dei Millennials ha già provato almeno una bevanda analcolica o a bassa gradazione. Il consumo abituale è ancora limitato, ma il segmento mostra ampi margini di crescita.
Cambiano le occasioni di consumo
Le differenze tra le generazioni riguardano soprattutto il contesto. I più giovani scelgono il NoLo durante aperitivi e serate con gli amici, considerandolo parte della normale socialità. I Millennials, invece, lo preferiscono soprattutto quando devono guidare o desiderano limitare il consumo di alcol senza rinunciare a un brindisi.
Il trend "sober curious"
La diffusione delle bevande NoLo si inserisce nel movimento sober curious, che promuove un rapporto più consapevole con l'alcol. Non si tratta di eliminarlo del tutto, ma di alternare bevande alcoliche e analcoliche in base alle occasioni, alle esigenze personali e allo stile di vita. Il mercato sta rispondendo con un'offerta sempre più ampia, sia nella grande distribuzione sia nei locali, dove aumentano aperitivi e cocktail analcolici. Il messaggio è chiaro: il futuro del bere non passa dalla rinuncia, ma dalla possibilità di scegliere, con maggiore libertà e consapevolezza.
Le novità Alcohol Free di Mionetto
In questo contesto si inserisce l’approccio di Mionetto, storica Cantina di Valdobbiadene fondata nel 1887 e oggi riconosciuta come il brand di Prosecco più venduto al mondo, che interpreta il cambiamento come un’opportunità di evoluzione dell’offerta. Accanto al proprio core business, l’azienda ha ampliato il portafoglio con referenze dedicate a un consumo più leggero e contemporaneo, come Mionetto 0.0% Alcohol Free e Mionetto Aperitivo Alcohol Free.
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